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東阿阿膠位列中華老字號品牌榜單第三

時間:2019-05-23 11:05來源:經濟參考報 作者:經濟參考報 點擊:
2019年5月9日,由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2019中國品牌價值評價信息發布”活動在上海舉行。

新浪爱彩网排列三走势图 www.blgpa.icu 【直報網北京5月23日訊】(經濟參考報)2019年5月9日,由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2019中國品牌價值評價信息發布”活動在上海舉行。

依據國際標準、國家標準和相關評價細則,遵循科學、公正、公開、公認的原則,本次品牌價值評價數量達1293家,現場發布品牌價值數量為598個,發布的總品牌價值為74185億元。在中華老字號板塊,東阿阿膠位列榜單第三。

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三千年文化積淀

成就新時代老字號品牌價值

中國特色社會主義發展進入新時代,新時代對老字號提出了新要求,也意味著作為民族品牌典型代表的中華老字號品牌所承載的使命和責任達到了前所未有的高度。

5月9日下午,在“2019助力中國品牌成長”論壇上,中華老字號如何成就品牌優勢成為熱議話題。與會專家認為:“市場競爭不斷督促企業品牌成長,從價格競爭到產品競爭,在技術發展到達難以避免的極限時,企業將進入文化競爭。”

發展好老字號需要堅守傳統。老字號之所以稱為“老”,不僅僅是指其存續時間長,關鍵是其技術被消費者認可、產品被消費者喜愛、服務被消費者稱道,上述品牌屬性又可歸結為其獨特的商業文化。無論時代如何變遷,老字號得以持續發展的關鍵因素永遠都是其文化底蘊。

“文化是品牌的靈魂,也是老字號企業可持續發展的關鍵。阿膠歷史悠久,本身就是中醫藥文化精華的載體,具有醫學、藥學、養生保健、治未病等多方面的文化內涵。我們是國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業,代表性傳承人本質上就是第一責任人,就是要把原來優秀的產品技藝、文化基因、人文情懷承過來、傳下去,這是歷史所賦予的使命。”東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰在論壇發言時說。

從經濟學的定義上來講,品牌就是企業的一種文化的凝聚,當一個國家的經濟發展進入到品牌時代,可供消費者選擇的市場秩序上升到品牌競爭,意味著這個國家的經濟進入了一個成熟發展的重要階段。目前全球20%的知名品牌擁有80%的市場份額,發達國家已進入品牌經濟時代。歐美企業通過對品牌的收購、兼并,不斷做大做強,形成了世界級的跨國集團和國際品牌。在此背景下,加快中國品牌走向世界、推動經濟高質量發展,已成為當務之急。

2006年,東阿阿膠將文化營銷上升到戰略高度,“以文化為利器,積極、廣泛地傳播中醫藥和阿膠文化,提升阿膠滋補養生的廣泛認知,用持續創新來引領阿膠品類,以此保持品牌的活動和生命力,努力讓阿膠再傳三千年。”付杰說。

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