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麗人麗妝二次挑戰IPO

時間:2019-04-26 15:47來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
距離上次IPO被否剛一年多,麗人麗妝再次做出嘗試上市的決定。近日廣發證券公示顯示,廣發證券

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【直報網北京4月26日訊】(北京商報)距離上次IPO被否剛一年多,麗人麗妝再次做出嘗試上市的決定。近日廣發證券公示顯示,廣發證券作為麗人麗妝上市輔導工作的輔導機構,對其進行股票發行上市前的輔導,該輔導備案已于2018年11月8日在中國證監會上海監管局登記。截至目前,麗人麗妝IPO輔導工作已取得了良好效果,達到了輔導計劃的目標要求。

雖然并不為大眾所熟知,但作為佳麗寶、愛茉莉太平洋等國際化妝品集團官方授權合作的電商代運營商,麗人麗妝曾是前幾年電商紅利下的典型受益方。擁有希思黎、雪花秀、蘭芝、施華蔻等50多個全球知名品牌在中國的正品授權,背后還有阿里作為第二大控股股東持股19.55%。

盡管在化妝品代運營方面有著一定的優勢資源地位,但麗人麗妝的上市之路并不順利。2016年8月,麗人麗妝首次向證監會提交招股書,但在2018年1月,麗人麗妝出現在IPO被否名單之中。彼時麗人麗妝創始人黃韜就曾表示不會放棄再次IPO。他表示,麗人麗妝沖擊IPO無成敗之說,只是緩一緩。

回顧麗人麗妝首次IPO失利的原因,不難發現與其凈利潤率相對有限以及過度依賴天貓單一平臺有關。麗人麗妝招股書顯示,麗人麗妝2016年、2017年、2018年營收分別為20.16億元、34.2億元、36.15億元,凈利潤分別為8070萬元、2.26億元、2.51億元。麗人麗妝的凈利潤主要來源于所運營的品牌返利,卻要承擔店鋪運營、營銷推廣和人力等多方面成本,這也致使其凈利潤率一直相對有限。伴隨電商總體銷售放緩,麗人麗妝的營收增長幅度也由前三年的65%以上大幅下降到2018年的5.6%。對于營收增速放緩的具體原因,北京商報記者試圖通過官網客服電話聯系麗人麗妝,但截至發稿前未獲回復。

而在過于依賴天貓單一平臺方面,在首次IPO被否時,發審委就曾對麗人麗妝提出質疑問詢,第一條就是關于麗人麗妝對天貓、淘寶平臺構成重大依賴,質疑其經營模式和盈利模式的可持續性。發審委提出,麗人麗妝所有業務均通過阿里巴巴集團控制的天貓、淘寶平臺開展,根據銷售額支付相關的平臺傭金、積分扣費、聚劃算傭金等平臺運營費用。

麗人麗妝再次嘗試IPO,但首次IPO被否的問題似乎尚沒有得到解決。麗人麗妝的招股書顯示,從2014年開始,麗人麗妝每年向阿里支付的平臺運營費用和廣告推廣費用都達上億元,這一部分支出在公司總支出中占比很高。

(原標題:麗人麗妝二次挑戰IPO)

責編:小美

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