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2019年中國化妝品零售額有望逼近3000億元

時間:2019-05-17 14:22來源:證券日報 作者:證券日報 點擊:
一個美女主播月工資數萬元,一個千萬級粉絲社交平臺賬號月流水數百萬元,一個諸如母嬰媽媽群的口碑傳播

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【直報網北京5月17日訊】(證券日報) 一個美女主播月工資數萬元,一個千萬級粉絲社交平臺賬號月流水數百萬元,一個諸如母嬰媽媽群的口碑傳播公眾號,可以創造月流水上千萬元。在這樣一個主要伴生于社會消費品的營銷、流量市場中,渠道商們憑借KOL和轉換率分食著消費品利潤,甚至主導著消費品市場。

所謂社會消費品,大致可分為居家日用、美食生鮮、母嬰玩具、數碼家電、服飾鞋包、美妝護膚等類別。這個市場有多大?據國家統計局最新數據顯示,2019年一季度,社會消費品零售總額97790億元,同比名義增長8.3%(扣除價格因素實際增長6.9%)。其中,僅化妝品一項,今年一季度零售總額就達到了753億元,同比增長10.9%,比一季度社會消費品零售總額增長水平快2.6%。

不過,對于渠道商主導著包括化妝品在內很多消費品市場的局面,青島樂葆健康科技總經理李鎮宇向《證券日報》記者表示,“這其實是消費者對品牌的忠誠度相對較弱所致,其中最核心問題依舊是消費期望值與實際效果相差甚遠。”

營銷概念驅動

中國成全球化妝品第二消費大國

隨著經濟的發展,我國已經成功邁入了化妝品消費大國的行列,目前消費水平已超越歐盟、日本,僅次于美國,成為世界上化妝品第二消費大國。據統計顯示,2018年我國化妝品類商品累計零售值達2619億元,比上年累計增長9.6%。預計2019年全國化妝品類消費將繼續保持穩中有長趨勢,零售額將超2950億元。

面對如此廣闊的“顏值經濟”,一方面本土品牌迅速擴張。例如,故宮IP與美妝的結合,百雀羚的花樣玩法等均讓國人眼前一亮,逐漸打破國有美妝品牌在大眾眼中的傳統印象。另一方面,隨著跨境電商的放開,更多國外小眾品牌可以快速的進入中國市場,加速了行業的競爭,消費者有了更多的選擇,進口量逐漸提高,2019年1月份至2月份,中國美容化妝品及護膚品進口金額為107.17億元,同比增長50.5%。

“但國內護膚品市場如今的競爭格局主要還是營銷概念驅動。”在李鎮宇看來,“現階段,我國整體消費水平還比較低,龐大的人口基數下蘊藏著廣闊的市場消費潛力。隨著互聯網特別是移動互聯網普及率的提高,網購用戶規模不斷擴大,社交類媒體快速發展,助力網上零售等新興消費方式繼續保持快速增長。而且除了傳統的女性化妝品經濟以外,以男士化妝品為主的顏值經濟也在逐漸興起。”

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